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美汁源植场新人多少钱?美汁源植场新人上市时间

2023-11-22

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美汁源作为老牌的饮品品牌,最近也是新动作不断,也是迫于日趋紧张的市场竞争力。那么,美汁源植场新人多少钱?美汁源植场新人什么时候上市?

美汁源植场新人多少钱

据官方介绍称,椰子汁采用产自印度尼西亚的头道椰浆,9.8g/100g的椰浆用量保证足够的椰香,芝麻核桃复合蛋白饮料则采用经150摄氏度以上的高温烘培后的芝麻核桃酱,饮料规格包括240g罐装,和1000g塑料瓶装。罐装在终端建议零售价为4.5元,大瓶价格为14.2元。

美汁源植场新人上市时间

近日,可口可乐旗下美汁源推出名为“植场新人”的植物蛋白饮料,两款产品椰子汁和核桃乳已经在湖南、海南、贵州等地上市了。在这几个地区之后,植场新人将陆续在全国的线上线下渠道铺货。

目标群体

“植场新人”的名字直白地宣示了这款饮料的目标受众,18——26岁,刚进入职场的年轻人。美汁源还为产品做了一张面试表,记载着产品品牌形象的姓名、性别、自我评价和主面试官评价。比如椰汁的品牌形象“椰子妹”的简历就显示,她有印度尼西亚留学经历,自我评价“追求完美”、“诚意满满”。

而另一个主角“核桃君”,则自称自己“甄选富含多种营养元素的芝麻核桃,经过精心配比”,“经过150°C高温烘焙磨制成酱,迸发沁人醇香”。

和之前美汁源橙汁或者可乐相比,植场新人面向的人群变窄了。似乎是锁定了毕业生和初入职场的新人。从文案和形象设计来看都有一种追求“年轻化”之感。这款饮料的定位、拟人的形象不免让人想到统一旗下的小茗同学。这款针对 95 后消费者的茶饮已经连续两年在统一的财报中“点名”表扬为提振业绩的功臣。在小茗同学靠个性化包装赢得销售奇迹后,各大饮料品牌在包装上都打起了年轻人个性的主意,植场新人也没放弃在包装上对年轻人喜好的“迎合”:活泼的颜色基调下,穿着 Q 版职业装的一男一女卡通形象,顶着醒目的核桃头和椰子头,占据着 1/2个罐身,并为植场新人制作了各种卡通表情包。

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